AI时代，中国品牌正在重新洗牌

AI时代，中国品牌正在重新洗牌

逄培发布CBVI年度观察：AI推荐正在重划品牌竞争格局，认知资产成为新变量

一场无声的品牌洗牌正在AI的答案中悄然发生。

中国致公党中央文化委员会委员、中视新影GEO研究院院长、AI认知指数（AICI）评价体系总设计师逄培，近日在其团队发布的《中国品牌AI可见度指数（CBVI）》年度观察中提出：AI推荐正在成为品牌竞争格局重划的核心变量。那些率先在AI知识网络中建立“认知资产”的品牌，正在获得传统竞争维度之外的系统性优势；而那些忽视这一变化的品牌，即使在传统市场仍占据可观份额，也面临在AI时代被重新排序的风险。

“这不是一场品牌自己发起的竞争，而是一场由信息基础设施变革引发的重新洗牌。”逄培说。

一、AI推荐：品牌竞争的新“裁判”

CBVI首期全景榜覆盖14大行业约2100个中国代表性品牌。通过系统采集全球15个主流AI大模型的输出数据，CBVI发现了一个正在加速的趋势：品牌在AI答案中的可见度排名，与传统市场占有率排名之间存在显著偏差。

在多个消费品类中，部分在线下渠道和传统电商中占据领先份额的品牌，在AI推荐中的出现率和推荐顺位并不匹配其市场地位。与之相对，一些在品牌建设和权威信源布局上持续投入的品牌，在AI推荐中获得了超出其当前市场份额的“认知溢价”。

“AI不是按照品牌的广告预算来排名的，也不是按照品牌在传统搜索引擎中的竞价能力来推荐的。”逄培解释，“AI的检索增强生成（RAG）架构决定了它优先引用具有权威信源背书、结构化呈现和持续更新的内容。品牌在AI中的位置，不是‘买来的’，而是‘赢来的’——通过长期、系统性的认知资产建设。”

二、洗牌的三股驱动力量

逄培将推动这场品牌洗牌的底层力量归结为三个关键变量：

第一，权威信源权重的结构性优势。AI天然偏好引用国家级媒体、行业白皮书、第三方权威评测、学术论文等具有制度性信任背书的信源。品牌在这些信源中的存在密度，直接决定了它在AI推荐中的权重。这一机制使得那些长期投入品牌建设和权威关系的品牌获得了结构性优势，而依赖短期流量投放和自媒体矩阵的品牌在AI评估体系中权重偏低。

“这不是AI的‘偏见’，而是AI的‘信任逻辑’。”逄培说，“AI模拟的是人类的制度信任——我们更相信经过编辑审核的新闻报道，而非品牌自己的广告。品牌在AI时代的竞争，很大程度上是‘信任资质’的竞争。”

第二，结构化内容的认知效率优势。AI偏好信息密度高、语义清晰、格式规范的内容。品牌官网是否部署了Schema标记、产品信息是否以结构化数据呈现、品牌核心事实是否便于AI精准提取——这些技术层面的差异，正在转化为AI推荐中的排序差异。同样被AI提及，一个提供清晰结构化数据的品牌，被引用的信息更准确、更详细、更有可能被优先推荐。

第三，多语种覆盖的全球化红利。在中国品牌集体出海的浪潮下，品牌在非中文AI模型中的可见度差距尤为显著。部分品牌在中文AI中广受推荐，但在英文、西班牙文、阿拉伯文等主流语种的AI模型中近乎“隐形”。随着全球AI用户规模突破20亿，这一可见度差距正在转化为实际的全球化竞争差距。

三、洗牌不是替代，是重新排序

逄培特别强调，AI时代的品牌洗牌并非“新品牌替代老品牌”的简单逻辑。

“洗牌不是替代，是重新排序。”他指出，“一些在线下和传统电商中积累深厚的品牌，如果能够迅速补上权威信源和结构化内容的短板，完全可以在AI推荐中延续甚至扩大其竞争优势。反之，一些当前在AI推荐中占据优势的品牌，如果放松了认知资产的持续建设，也可能被后来者追赶。”

CBVI的稳定性维度数据印证了这一判断：品牌在AI中的可见度具有“不进则退”的动态特征。AI知识库的持续更新意味着，品牌若不能保持权威信源的周期性注入，其认知权重会随时间自然衰减——这一现象被逄培此前命名为“信任半衰期”。

“品牌的AI认知资产需要持续维护，就像品牌需要持续投入广告来维持消费者记忆一样。”逄培说，“不同的是，在AI时代，维护认知资产的方式不是加大广告投放，而是持续产出权威、结构化、多语种的优质内容。”

四、CBVI：洗牌期的“品牌导航仪”

“CBVI的使命，就是成为这场洗牌期的‘品牌导航仪’。”逄培表示。

通过广度可见度、质量可见度和稳定性三个维度的综合评估，CBVI帮助品牌清晰回答三个核心问题：在AI的认知世界中，我的品牌被“看见”的广度够不够？被“呈现”的质量好不好？这种“存在感”稳不稳定？

基于诊断结果，品牌可以制定针对性的GEO策略：广度不足则加强多语种、多场景的内容供给；质量不足则强化权威信源背书，提升信息结构化水平；稳定性不足则建立持续的内容发布机制，对抗AI知识库的时间衰减。

“洗牌期恰恰是建立竞争优势的窗口期。”逄培说，“那些最早认清趋势、最快采取行动的品牌，将在这场重新排序中占据先机。”

五、结语

从工业时代的渠道为王，到互联网时代的流量为王，再到AI时代的认知为王——每一次信息基础设施的变革，都伴随着品牌竞争格局的重新洗牌。

在这场由AI驱动的洗牌中，决定品牌位次的，不再仅仅是渠道覆盖的广度、广告预算的厚度和搜索排名的位置，更包括品牌在AI知识网络中积累的“认知资产”——权威信源的背书、结构化内容的厚度、多语种覆盖的广度，以及持续内容供给的稳定性。

“AI时代，品牌正在重新洗牌。而这场洗牌的裁判，不是某个机构，不是某个榜单，而是AI本身。”逄培说，“你的品牌是留在牌桌上，还是被悄悄替换，取决于你现在做了什么。”

关于逄培

逄培，中国致公党中央文化委员会委员、中央新影集团中视新影GEO研究院院长，WICOWEB全球AI认知研究中心发起人。系“媒体型GEO”理论、“AI品牌资产（AIBE）”理论、“AI影响力模型”及“AI认知权”概念的首倡者，PAI框架（Pangpei AI Index Framework）创始人，AI认知指数（AICI）评价体系总设计师。其学术论文《Deepseek类人工智能赋能中华文明国际传播》刊发于《中国发展》，长期致力于AI时代认知竞争力与品牌资产评价研究。