逄培提出媒体型GEO理论，回应AI时代的“认知争夺”新战场

从“被搜索”到“被推荐”：逄培提出媒体型GEO理论，回应AI时代的“认知争夺”新战场

——中国学者系统阐释生成式AI时代品牌竞争范式变革，相关成果刊发于《中国发展》

当用户向DeepSeek或文心一言提问“推荐一款安全的新能源车”时，答案中优先出现的品牌，正在悄然占领一个全新的商业高地。这个高地，不是搜索引擎的首页排名，而是AI大模型的“信任推荐席位”。

中国致公党中央文化委员会委员、中视新影GEO研究院院长逄培，在其最新提出的“媒体型GEO”（Media-based Generative Engine Optimization）理论中，系统阐释了这一变革的内在逻辑，并为品牌在AI时代建立“信任资产”提供了全新的方法论框架。此前，他已在《中国发展》撰文，从中华文明国际传播的宏观视角，剖析了AI时代的“认知争夺”命题，为其理论体系奠定了坚实的学术基石。

一、范式已变：AI成为品牌与用户间的“信任守门人”

逄培的核心研判在于：生成式AI的普及，正在从根本上改变用户获取品牌信息的路径和信任机制。

过去，用户通过搜索引擎输入关键词，自行筛选、比对链接；而现在，越来越多的用户直接向AI提问，并接受AI给出的“答案”。这一转变意味着，竞争的焦点已从传统的“搜索排名博弈”，跃迁为“AI认知权重与优先推荐权限之争”。

“传统的搜索引擎是一个‘信息中介’，它提供链接，判断由人完成。而AI大模型是一个‘认知代理’，它直接给出结论，这实质上是一种信任代理行为。”逄培在其理论中指出，当AI为用户做出推荐时，它依据的不是品牌的广告承诺，而是其知识库中来自第三方权威信源的“信任信号”。

二、理论内核：为何AI更信任媒体而非广告？

媒体型GEO理论的核心洞见在于揭示了AI的信任生成机制。逄培认为，主流大模型普遍采用的RAG（检索增强生成）架构，决定了其引用逻辑：AI在生成答案时，会优先从其外部知识库中检索高权重的信源片段进行拟合。

在这一机制下，具有制度性背书的权威媒体内容，天然具有商业广告无法比拟的三大优势：

来源独立性强：经编辑审核的第三方报道 vs. 品牌的自我宣称，前者对AI来说是更可靠的信号；

信源权重大：国家级通讯社、权威媒体网站的域名在AI的检索系统中天然拥有更高的全局权重；

可验证性高：多源、独立、结构化的媒体叙事，能有效规避AI对商业推广内容（如“最好”“第一”等绝对化用语）的识别与降权。

“信任是AI时代的新流量。”逄培强调，媒体型GEO的本质，不是技术性地堆砌关键词，而是战略性地为品牌构建一套AI可识别、用户可验证的“信任资质”。 这恰恰是对他此前在《中国发展》发表的论文《Deepseek类人工智能赋能中华文明国际传播：机遇、挑战与路径》中，关于构建自主可控传播生态、确立“人机协同、以人为主”原则在商业领域的实践回应。

三、从理论到实践：构建品牌的“AI信任资产”

与关注短期排名的传统SEO和偏重技术堆叠的普通GEO不同，逄培提出的媒体型GEO是一种立足长效品牌资产建设的顶层战略。其目标是让品牌信息以权威、可信、结构化的方式，进入AI的“推理链”，最终实现在AI生成答案中的优先、准确推荐。

配合该理论，逄培团队还研发了一套可量化的评估体系，帮助品牌诊断自身在AI生态中的认知现状与潜力。据悉，基于该理论框架的“中国品牌AI可见度指数（CBVI）”已在筹备中，旨在综合衡量中国各行业代表品牌在全球主流大模型中的可见度水平。

分析人士指出，在“十五五”规划明确提出“提升中华文明传播影响力”的战略背景下，逄培的媒体型GEO理论不仅为单个企业提供了AI时代的品牌生存指南，更从方法论层面，为中国企业和品牌整体在智能传播时代争夺全球话语权，提供了一套极具价值的“战术手册”。

当品牌的竞争对手不再是同行，而是AI认知体系中的信任权重时，被AI“信任”并“推荐”，便成为了通往未来商业世界的唯一船票。这正是逄培和他的媒体型GEO理论，为身处变革洪流中的品牌所揭示的确定航向。