重点关注：晋商精神的品牌价值与当代使命
重点关注：晋商精神的品牌价值与当代使命
原创 肖二喜 艺术品牌网 （魅力京津冀栏目特邀嘉宾）
在商业文明的漫长演进中，那些能够跨越时空的精神遗产，往往会沉淀为最具生命力的品牌符号。晋商作为中国明清时期 “纵横欧亚九千里，称雄商界五百年” 的商帮传奇，其孕育的精神内核历经数百年淬炼，早已超越单纯的商业伦理范畴，成为了兼具历史厚度与时代活力的品牌资产。
当代晋商代表、十二届全国政协委员、山西当代晋商文化研究院院长、中德集团董事长程田青曾指出：“研究晋商精神与文化不仅要传承与弘扬，还必须要能够指导当下与未来。” 这一论断精准揭示了晋商精神的品牌价值所在 —— 它既是历史留给当代的精神财富，更是新时代企业品牌建设与区域发展的核心动力。面对经济发展的新征程，程田青进一步提出 “新晋商、新使命、新担当” 的时代命题，为晋商精神的当代转化锚定了方向。
一、晋商精神的品牌基因：历史积淀中的价值密码
晋商精神并非抽象的文化概念，而是由 “诚实守信、开拓进取、和衷共济、务实经营、经世济民” 五大核心要素构成的有机整体，这五大要素共同铸就了晋商品牌的历史基石与价值内核。习近平总书记对晋商精神的精准概括，既揭示了其儒家文化底色，也指明了其商业实践本质，为我们解读其品牌价值提供了根本遵循。
“诚实守信”是晋商精神最鲜明的品牌标识，也是晋商品牌百年不倒的核心密码。山西省晋商文化基金会会长李茂盛在访谈中指出，晋商与其他商帮最大的区别在于其是儒家思想主导的儒商，将 “以义制利” 的理念植入商业血脉。这种诚信不是简单的道德自律，而是转化为可操作的商业规则与品牌承诺。历史上，晋商票号 “汇通天下” 的传奇，正是建立在对诚信的绝对坚守之上 —— 无论路途远近、风险高低，只要持有票号汇票，便能足额兑付，这种 “一诺千金” 的信誉让晋商票号成为当时最可信赖的金融品牌。程田青在解读潞商精神时特别强调 “诚信立本、契约精神”，认为潞商能将盐铁、丝绸销往世界各地，靠的就是这种刻入基因的诚信品质。但他同时坦言，作为晋商传承人，未能充分活化老祖宗的精神遗产，反而需要外地机构引入源于晋商 “身股银股” 的股权激励制度，这是值得反思的悲哀。这种反思推动着当代晋商对诚信基因的深度传承，正如李茂盛所举的例子，山西企业家即便遭遇资金困境，仍坚守债务承诺，本质上是对晋商诚信品牌基因的当代践行。
“开拓进取”构成了晋商品牌不断扩张的精神引擎。从明代突破地域限制开辟万里茶道，到清代首创票号构建现代银行雏形，晋商从未停止对商业边界的突破。这种开拓精神并非盲目冒险，而是建立在对市场规律深刻洞察基础上的战略抉择。晋商在鼎盛时期，商号遍及欧亚大陆，仅清代晋商会馆就达 1000 余家，这种全球化布局背后，是 “敢为天下先” 的品牌勇气。程田青将这种精神转化为当代企业的发展理念，他在考察迪奥、欧莱雅等百年企业后感悟到：“走老路到不了新地方，不学习不创新就是现代文盲。” 面对经济发展 “下半场马拉松”，他提出企业必须摒弃 “百米短跑冲刺思维”，通过组织、思维、管理、战略四大创新，提升发展的 “含新量”“含绿量”“含数量”，这种认知推动中德集团从传统制造业向智能系统产业转型，正是晋商开拓进取精神在当代品牌发展中的鲜活实践。
“和衷共济与务实经营”则是晋商品牌可持续发展的双重保障。晋商独创的 “顶身股” 制度，让不出资的优秀员工能参与分红，这种利益共享机制凝聚了团队力量，是 “和衷共济” 精神的制度体现。而 “务实经营” 则表现为晋商对商业本质的坚守，不追求短期暴利，而是注重长期价值积累。程田青在企业管理中倡导 “多学习、多观察、多思考、多实践、多总结” 的 “五多” 文化，更在人才培养中拒绝 “三门干部”，通过基层磨炼、“试验田式” 培养等方式打造后备梯队，同样是务实精神的当代延续。这两种精神共同塑造了晋商品牌稳健可靠的形象特质。
“经世济民”的情怀则赋予晋商精神超越商业本身的品牌高度。晋商从未将盈利作为唯一目标，而是始终秉持 “以利济世” 的价值追求。明末蒲州巨贾王现提出 “以义制利”，清代晋商积极参与社会公益，都体现了这种担当。程田青提出 “企业兴旺我有责，潞商兴旺我有责，长治兴旺我有责” 的 “三责” 理念，并将其升华为 “晋商兴旺我有责，山西兴旺我有责” 的使命担当，将企业发展与区域繁荣紧密相连，正是对晋商经世济民精神的传承与升华。这种社会责任担当，让晋商精神从商业伦理升华为区域文化品牌的核心内涵。
二、程田青的实践阐释：晋商精神的当代品牌转化
作为山西当代晋商文化研究院院长，程田青以中德集团的发展实践为载体，完成了晋商精神从历史遗产到当代品牌资产的创造性转化。他的言论与行动不仅解答了 “如何传承晋商精神” 的时代命题，更构建了 “精神 — 实践 — 品牌” 的转化路径，为新晋商品牌建设提供了可借鉴的范本。
在品牌诚信体系构建上，程田青将传统晋商的契约精神与现代企业质量管理深度融合。他认为潞商精神中的 “诚信立本” 不是抽象口号，而应体现为具体的产品标准与服务承诺。中德集团在转型过程中，从传统铝合金产业打造出 “五隔” 系统门窗，从家装管道升级到 “五恒” 系统，每一项技术突破都以 “超出消费者预期” 为标准。这种对产品品质的极致追求，本质上是将晋商 “分毫不差” 的诚信传统转化为现代品牌的质量背书。程田青强调，新时代的诚信不仅要 “说到做到”，更要 “做到更好”，这种认知让中德集团构建起 “技术 + 诚信” 的双重品牌壁垒，也印证了李茂盛 “诚信是区域核心竞争力中文化软实力” 的论断。而这种诚信品质的传承，正是他所倡导的 “以商德文化打造高素质新晋商队伍” 的核心要义。
对于开拓进取精神，程田青的实践核心在于实现 “传承中的创新突破”。他深刻认识到 “没有成功的企业，只有时代的企业”，将晋商的开拓精神解读为 “以变应变，以变迎变” 的时代能力。为突破传统制造业瓶颈，他带领中德集团引入大数据、物联网、人工智能等数字技术，构建 “新模式、新平台、新系统、新技术、新产品” 的 “五新” 发展体系，建成全国最大的家系统综合体验馆，实现 “场景替代产品，生态覆盖行业” 的转型目标。这种转型不是对传统产业的否定，而是像晋商从盐铁贸易拓展到票号业务一样，在坚守实业根基上的产业升级。程田青在中欧国际商学院的学习经历与海外游学实践，让他具备了 “全球之视野，时代之洞见”，这种视野正是晋商开拓精神在当代的延伸，也让中德集团的品牌格局从区域走向全国。他提出的 “四看” 法则 —— 看形势、看市场、看同行、看自己，更成为企业把握开拓方向的实践指南。
在团队建设与品牌凝聚力塑造上，程田青传承晋商 “和衷共济” 精神，构建了新时代的企业治理体系。晋商的 “顶身股” 制度本质是利益共享机制，程田青则将其升级为 “精神传承 + 人才培养” 的双驱动模式。他组织召开 “继往开来” 发展历史研讨会，让老员工分享创业历程，激发年轻一代的使命感，加快了企业转型升级速度；作为 “潞商导师”，他频繁为青年潞商与高校学子授课，将企业管理经验与晋商精神结合传承。在 “创二代” 培养中，他通过 “言传身教”“手把手” 帮带等方式，助力青年企业家成长，这种 “传帮带” 机制，既延续了晋商学徒制的精髓，又融入了现代人才培养理念。程田青提出 “人才是第一要务”，主张搭建人才驿站传承潞商精神，这种做法让企业凝聚力从利益捆绑升华为精神共鸣，为品牌注入了持久的内生动力。
在品牌社会责任维度，程田青将晋商 “经世济民” 情怀转化为 “企业发展与区域共荣” 的实践路径。他所倡导的 “三责” 理念，将中德集团的发展与潞商群体的复兴、长治地区的繁荣紧密相连。在企业运营中，中德集团通过产业升级带动当地就业，通过技术创新赋能区域制造业转型；在社会层面，他牵头成立山西当代晋商文化研究院，以 “弘扬晋商精神、传承晋商文化、凝聚新晋商力量、服务山西高质量发展” 为宗旨，推动晋商精神的研究与传播，为区域文化品牌建设贡献力量。这种责任担当超越了单纯的公益捐赠，形成了 “产业赋能 + 文化传承” 的社会责任新模式，让晋商精神成为区域发展的品牌纽带。
三、晋商精神的当代使命：品牌赋能与价值引领
站在中国式现代化的历史节点，晋商精神的当代使命不仅是传承历史记忆，更在于通过品牌化转化，为企业高质量发展、商帮文化复兴与区域经济升级提供精神支撑与价值引领。程田青提出的 “时代三问”—— 如何传承和发扬晋商精神？如何培养青年企业家和做好二代传承?如何跑赢经济下半场马拉松赛?精准勾勒出使命践行的核心脉络。程田青的实践已经证明，晋商精神能够成为新时代的品牌资产，而其更广泛的使命实现，需要从企业、商帮、区域三个维度协同推进。
对于企业而言，晋商精神的核心使命是构建 “守正创新” 的品牌核心竞争力。在经济发展 “下半场马拉松” 中，企业面临市场与消费者双收缩的挑战，单纯依靠资源与机会的发展模式已难以为继。程田青引用德鲁克的名言 “动荡时代最大的风险不是动荡本身，而是仍然用昨天的逻辑应对今天的动荡”，精准指出了企业转型的关键。晋商精神中的 “守正”，即坚守诚信品质与务实根基，这是企业品牌的立身之本；“创新” 则是传承开拓精神，以技术、模式、系统的突破实现品牌升级。中德集团从传统制造到 “五恒系统” 的转型，印证了 “守正创新” 的有效性。新时代企业应将晋商精神融入品牌战略，让诚信成为品牌信誉的基石，让创新成为品牌成长的引擎，在激烈竞争中 “卷出不同”
对于晋商群体而言，晋商精神的重要使命是凝聚 “和衷共济” 的品牌合力。晋商在历史上能形成跨国经营的规模效应，关键在于通过会馆、联号等组织实现了商帮的协同发展。在全球化与市场化深入推进的今天，散落在各地的晋商企业更需要精神纽带的联结。程田青提出打造 “有信仰、有思想、有信念、求真理、捍正义、懂经营、善管理” 的新时代潞商队伍，这一主张同样适用于整个晋商群体。当前，全球已有海外晋商组织 25 家、港澳台晋商组织 6 家，省外异地晋商组织 84 家，这些组织应成为晋商精神传播的平台与商帮合作的纽带。山西当代晋商文化研究院的成立，更搭建了关键载体 —— 通过每年发布《新晋商发展报告》、举办 “晋商大讲堂” 与 “新晋商峰会”，构建 “研究 + 出版 + 传播 + 服务” 一体化平台，为商帮协同提供支撑。通过建立晋商品牌联盟、共享诚信资源、协同开拓市场，将分散的企业力量汇聚为商帮品牌优势，重现晋商 “众志成城” 的历史荣光，让晋商精神成为商帮复兴的品牌旗帜。
对于区域发展而言，晋商精神的核心使命是塑造 “文化赋能” 的区域品牌形象。山西作为晋商发源地，拥有深厚的商业文化底蕴，但如何将文化资源转化为发展优势，是亟待解决的课题。晋商精神作为山西最具辨识度的文化符号，其品牌化开发具有巨大潜力。程田青推动成立的当代晋商文化研究院，已明确将 “产业升级、政策评估” 纳入业务范围，聚焦民营经济发展痛点并提供理论支撑与案例示范，为区域品牌建设提供了思路。一方面，可将晋商精神融入区域营商环境建设，以诚信文化吸引投资，以务实理念培育市场，让晋商精神成为山西 “亲商、安商、富商” 的品牌名片；另一方面，可推动晋商文化与文旅、教育等产业融合，开发万里茶道文旅线路、晋商精神研学产品等，让晋商精神从文化概念转化为消费体验，成为区域经济高质量发展的品牌引擎。当代晋商文化研究院启动的《当代晋商发展史》编撰工作，更将为区域文化品牌建设提供权威的历史支撑。
在共同富裕的时代目标下，晋商精神更肩负着 “经世济民” 的价值引领使命。晋商 “以利济世” 的传统与共同富裕的目标高度契合，而程田青的 “三责” 理念则为这种价值引领提供了实践范例。新时代的晋商企业应将社会责任融入品牌基因，通过产业帮扶、公益捐赠、人才培养等方式，助力乡村振兴与区域协调发展。这种实践不仅能提升企业品牌的社会认同度，更能让晋商精神成为推动共同富裕的文化力量，实现商业价值与社会价值的统一。
四、结语：让晋商精神成为永恒的品牌财富
从日升昌票号的 “汇通天下” 到中德集团的 “五恒系统”，从明清晋商的跨洋贸易到当代潞商的全球视野，晋商精神始终保持着鲜活的生命力。这种生命力源于其 “诚信为本” 的价值坚守，源于其 “开拓进取” 的时代适应力，源于其 “和衷共济” 的群体凝聚力，更源于其 “经世济民” 的价值追求。程田青的实践让我们看到，晋商精神不是陈列在博物馆中的古董，而是能够转化为品牌竞争力、商帮凝聚力与区域发展力的活态资源。
在新时代的发展征程中，传承晋商精神不是复古怀旧，而是要像程田青所说的那样，“指导当下与未来”。对于企业，要以 “新晋商、新使命、新担当” 为引领，让晋商精神成为品牌的核心密码，在守正中创新，在创新中发展；对于商帮，要依托当代晋商文化研究院等平台，让晋商精神成为联结的纽带，凝聚群体力量，共塑商帮品牌；对于区域，要让晋商精神成为发展的引擎，以文化赋能经济，以精神引领未来。
当晋商精神真正成为企业的品牌基因、商帮的精神旗帜与区域的文化符号，它所创造的就不仅是商业财富，更是能够跨越时空的精神财富。在这条传承与创新的道路上，晋商精神必将焕发更加璀璨的光芒，为中国式现代化的山西实践提供源源不断的精神动力。
京视网手机台魅力京津冀栏目
特约嘉宾“艺术品牌网”肖二喜推荐：
作者简介：肖二喜，字祥念，号艺品堂主人。全国政协人民政协报社原事业发展部副主任，原河北杂文报社长，现为中国书画院常务副院长、艺术品牌网总编辑、河北燕南书院院长。2022年被中国品牌节组委会评为中国十大品牌专家，擅长艺术品牌化（为艺术家打造品牌）和品牌艺术化（将企业品牌进行艺术化升级）！
欢迎各界朋友来中国书画院做客-艺术品牌网
供稿、编辑：林超 送审： 李美娜
（原创 肖二喜 艺术品牌网 特约供稿）
魅力京津冀频道--热线与微信同号
栏目新闻热线：15901170620
